执惠新春特辑丨擎画2023文旅目的地地图，8大重点领域正式拉开帷幕
以满足主客共享需求、赋能人民美好生活为导向的“城市度假”将成为重要发展趋势。《“十四五”文化和旅游发展规划》（以下简称《“十四五”文旅规划》提出，要开展国家级旅游休闲城市和街区建设工作，推出一批兼顾旅游者和本地居民需求的国家级特色休闲城市和街区；《“十四五”文旅规划》还明确提出19大城市群建设，其中25%的土地聚集了75%的人口，创造了88%的GDP。
江浙沪联合印发《上海大都市圈空间协同规划》
指出要在2050年全面建成卓越的全球城市区域
未来，在推进19大城市群建设过程中，城市居民群体将持续扩大，城市度假需求也会只增不减，城市度假将继续成为文旅市场焦点，在文旅业占据更加重要的地位。根据仲量联行数据预测，到2030年，全国都市休闲客群人数将达到3.9亿。
政策有抓手、市场有活力，乡村产业融合发展成效显著。从2016年到2019年，全国休闲农业和乡村旅游接待规模保持稳定增长态势。2022年，打造了54条美丽乡村休闲旅游精品线路，建设了191个精品景点和255个中国美丽休闲乡村，新公示了396个全国“一村一品”示范村镇。二十大提出，全面推进乡村振兴。乡村振兴已经是各地政府工作的重中之重，计划五年要投资7万亿在乡村振兴领域；同时，中央财政提前下达2023年衔接乡村振兴补助资金1485亿元。
中央财政提前下达2023年衔接推进
乡村振兴补助资金1485亿元
未来，乡村休闲旅游业在横向融合农文旅中的连接点作用将进一步发挥，乡村休闲旅游业将进一步高质量发展。《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》（以下简称“指导意见”）提出，到2025年，乡村休闲旅游年接待游客人数将达到40亿人次，年营业收入将达到1.2万亿元。《指导意见》还明确，要实施乡村休闲旅游精品工程，培育1500个美丽宜人、业兴人和的美丽休闲乡村；推介1000条运营成熟、体验美好的乡村休闲旅游精品景点线路，打造一批乡村休闲旅游优势品牌和城乡居民休闲旅游“打卡地”；建设300个资源独特、设施完备、业态丰富、创新活跃的休闲农业重点县，打造一批乡村休闲旅游先行区。
生态文明是人类文明发展的历史趋势，绿色生态的自然环境、健康低碳的休闲体验、创新场景化度假服务三位一体的生态旅游将成为引领旅游业发展的新趋势。2021年，我国各类自然保护地、林草专类园、国有林场、国有林区等区域共接待游客20.93亿人次，超过国内旅游人数的一半。2022年，批复10个国家级森林公园总体规划，确定12处“红色草原”，同意26处国家级自然公园新建和范围调整，公示27个国家森林城市（地级）称号城市，产生40个国家青少年自然教育绿色营地拟认定名录，验收44处试点建设的国家湿地公园，认定命名59家国家林业产业示范园区，并同意在北京设立国家植物园。
国家林业和草原局关于内蒙古图博勒等
10个国家级森林公园总体规划的批复
未来，生态旅游将成为地方政府吸引投资的重点产业和地方经济发展的新支撑点。从旅游发展的角度看，生态旅游是近年世界旅游业中增长最快的部分，年增长率达到25%-30%。中国生态旅游形式从原生自然景观逐步发展到半人工生态景观，旅游对象也由原野、冰川过渡到自然保护区、农村田园景观等，生态旅游形式包括但不限于游览、观赏、科考、探险、狩猎、垂钓、田园采摘及生态农业主体活动等，呈现出多样化格局。
红色旅游在产品、业态等方面不断创新，客源市场呈现年轻化趋势。逆势增长的红色旅游独树一帜，已经形成了独特的红色美学。据文化和旅游部统计数据显示，全国红色旅游接待人数从2004年的1.4亿人次增长到2019年的14.1亿人次，成为旅游业中增长最快的领域之一。同时，据公开数据显示，2021年一季度全国红色旅游总人数同比2019年增长1028%，2021年上半年全国红色旅游总人次同比2019年增长268%。尽管过去三年受到出行限制影响，但是红色旅游做到了逆势增长，呈现稳中向好趋势。2022年，确定10个全国红色旅游融合发展试点单位，全国红色旅游经典景区从100家扩充到300家，推出“建党百年红色旅游百条精品线路”、65条全国抗战主题红色旅游精品线路、9条“重走长征路”红色旅游主题活动旅游线路。
四部门联合推出“建党百年红色旅游百条精品线路”
未来，红色旅游将会继续年轻化趋势，加强与生态、文化等的加和，红色旅游产品将会更加丰富多元；中国红色旅游发展水平将会持续提升，国民参与红色旅游的热情将进一步高涨，红色旅游产品将进一步受到追捧。到2023年，中国红色旅游市场规模有望接近万亿元。
中国仍然是全球最重要的主题乐园市场，且已经成为世界最大的主题乐园市场。根据AECOM统计，2021-2025年中国有约80个乐园计划开业，一线及新一线城市是国际IP落子中国首选，二三线城市成为本土品牌的热门选择，尤其是长三角、大湾区等大都市圈内的二三线城市，未来五年将成为下一批主题娱乐的投资风口。
2022中国主题公园综合排名前20
图源：《2022中国主题公园竞争力评价报告》
未来，“小”将是主题娱乐业新的大趋势，主题娱乐业的目标将从面向大众市场的平等准入产品转变为专属的、豪华服务的定价模式。中国的主题娱乐市场正展现出更多的市场活力、市场空间，但洗牌也在加剧，优质的、有创造性的、有韧性的产品将受到市场的追捧。
有鲜明特色、个性化、有设计感的中端和高端酒店将更加符合市场需求，单体酒店将向连锁酒店发展，大型酒店集团在市场发展中的主导力量将进一步得到增强。《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》指出，到2025年，要初步形成布局合理、规模适度、内涵丰富、特色鲜明、服务优质的乡村民宿发展格局。2022年，包括《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》《关于进一步盘活存量资产扩大有效投资的意见》等在内的政策先后发布，从加大信贷投入、减税降费、盘活资产、指导建设、人才培训等方面助力酒店住宿行业良性有序发展。
文化和旅游部等10部门联合印发
关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见
未来，随着一二线城市连锁化发展到红海阶段，下沉市场将是接下来几年品牌争夺的关键，数字化、智能化都将是为酒店赋能的产业。国内有300多个地级市、2000多个县城，还有很多的建制镇，这些下沉市场中连锁化率依旧非常低，是未来酒店市场发展撬动的关键。
户外装备行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式的兴起而发展起来的朝阳产业，具备巨大发展潜力，有望进一步扩大规模。2022年，《国民旅游休闲发展纲要（2022-2030年）》《关于开展“携手行动”促进大中小企业融通创新（2022-2025年）的通知》等文件均涉及到户外装备有关内容；《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》提出，要鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等国内露营行业相关装备生产企业丰富产品体系，要创新研发个性化、高品质露营装备，打造国际一流装备品牌。
文化和旅游部等14部门联合印发指导意见
推动露营旅游休闲健康有序发展
未来，户外装备行业将会在政策和市场的双重加持下迎来快速发展期，精致露营将进一步受到市场追捧。房车旅行、房车露营、游艇出游和水上休闲运动等户外休闲活动已成为户外装备产业的主要细分市场。公开数据显示，2022年上半年，我国露营天幕、便携桌椅床、滑雪装备销售额分别增长331.8%、123.1%和72.7%。户外运动越发受到游客追捧，一个新消费市场正快速壮大。未来将继续保持增长，预计2025年户外装备营收规模将达到2363.40亿元。
运用数字技术提振文化和旅游消费是不可逆转的发展趋势，数字技术正在成为文旅业产品和公共服务赋能的重要支柱。最新数据显示，2021年我国数字文旅市场规模达8157.8亿元，较2020年增加了1178.10亿元，同比增长16.9%，预计2022年中国数字文旅市场规模将达到9698.1亿元。数字文旅产业规模持续壮大，产业结构不断优化，供给质量不断提升，数字技术正成为激发消费潜力的新引擎。
未来，文旅产业和数字经济融合发展将迈入新阶段，数字化、网络化、智能化发展水平将明显提高，并形成新动能主导产业发展的新格局。《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出，到2025年，培育20家社会效益和经济效益突出、创新能力强、具有国际影响力的领军企业，打造5个具有区域影响力、引领数字文化产业发展的产业集群，建设200个具有示范带动作用的数字文化产业项目。
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